Вдохновение

Рестайлинг бренда шоколада и конфет

Заказчик: Объединённые кондитеры

2008

Шоколад «Вдохновение» производится с 1976 года на фабрике кондитерского концерна «Бабаевский», входящего в холдинг «Объединённые кондитеры». За десятилетия марка стала одним из самых узнаваемых и легендарных брендов советской кондитерской школы, сохранившихся на современном рынке.

Задача

Провести рестайлинг марки, сохранив её узнаваемость и дух, и разработать визуальную систему для расширенной линейки: к классическому шоколаду добавились конфеты и шоколад новых вкусов.

Было:

Стало:

Редизайн логотипа и упаковки шоколада Вдохновение

Рестайлинг логотипа торговой марки

Тема балета сопровождала «Вдохновение» с самого рождения марки. При рестайлинге иллюстрация с парой солистов на фоне Большого театра превратилась в полноценный графический знак: персонажи обрели правильную анатомию и выступают в лучах прожекторов внутри рамки с контуром театра. Лёгкий стремительный скрипт заменил винтажный шрифт, сохранив классический дух марки и придав ей более современный облик.

Концепция упаковки

Визуальная концепция строилась на балансе классики и современности. Основной синий цвет упаковки сохранил преемственность с советской версией, но стал более чистым и насыщенным. Общий стиль стал лаконичнее: акцент сместился с декоративных элементов на цвет и типографику.

Расширение линейки потребовало создания чёткой системы навигации по вкусам и категориям. Фудзоны и цветовые дескрипторы на каждой позиции обозначили вкус и принадлежность к категории, сделав выбор продукта интуитивно понятным и простым для покупателя на полке.

Декоративная буква «В» на фоне упаковки выполняла роль связующего элемента между старым и новым дизайном. Этот переходный приём обеспечивал визуальную преемственность для лояльной аудитории марки и предполагал постепенный отказ от него по мере развития концепции.

Дизайн упаковок порционного шоколада Вдохновение

Дизайн упаковки конфет Вдохновение с миндалем

изайн упаковки конфет Вдохновение с лесным орехом

Фотосъёмка и фудзоны

Продуктовые зоны для упаковки создавались с нуля: была проведена предметная фотосъёмка конфет и шоколада. Каждое изображение прошло ретушь и композинг.

Аппетитные фотоизображения продуктов стали важным элементом системы навигации по вкусам и одновременно сделали упаковку привлекательной для потребителя.