Помпончик

Ребрендинг федеральной сети придорожных кафе

Заказчик: Время Есть

2023

«Помпончик» — федеральный бренд, хорошо известный многим российским автолюбителям.
Сеть придорожных кафе раскинулась вдоль основных трасс, соединяющих Москву с регионами, и объединяет десятки заведений по всей стране, продолжая расширяться.

Задача

Осовременить визуальный образ марки, сделать его более аппетитным и привлекательным, сохранив узнаваемость и суть бренда и лояльность постоянных гостей.

Рестайлинг логотипа бренда

Специально разработанный для этого проекта шрифт сохранил легкий намек на засечки старого логотипа, но стал более читабельным, «пищевым» и мягким.
Фирменный знак был упрощен и приобрел более лаконичный вид.

Изменения коснулись и фирменной цветовой гаммы. Основной цвет бренда сменился с алого на ягодный. Чёрный и ярко-зелёный, использовавшиеся ранее в интерьерах кафе и упаковках, уступили место жёлтому и бежевому.

Было:

Стало:

Дизайн упаковки для кафе

Для сети кафе была разработана серия фирменных упаковок: стаканы, тарелки, пилоу-бокс, стакан для картофеля фри, ведро для пончиков, коробка и пакет.
Иллюстрация с ретроавтомобилями объединила большинство позиций: у бренда давно была собственная коллекция таких машин, годами украшавших интерьеры кафе по всей стране.

В новом стиле винтажные автомобили обрели совсем другое качество. Переработанные графически, они органично вошли в визуальную систему марки, появились на носителях и муралах и впервые стали полноценной частью её образа, связав многолетнюю историю бренда с его обновлённым обликом и сделав коллекцию узнаваемым элементом сети.

Дизайн стаканчика для кофе в кафе Помпончик

Дизайн фирменной упаковки для кафе Помпончик

Дизайн большого стакана для кафе Помпончик

Фирменный стиль

Помимо логотипа и упаковки были разработаны: цветовая и шрифтовая системы, набор коммуникационных иконок, концепция наружной рекламы и сюжетный мурал с ретроавтомобилями.

Этот комплекс решений заложил основу айдентики, на которой строится визуальный образ сети. Фирменный стиль получил воплощение на всех носителях, включая концепцию внешнего вида кафе.